建設業・リフォーム会社の広告運用
建設業・リフォーム会社のリスティング広告運用。「外壁塗装」「リフォーム」などの高単価KWを完全一致主体で狙い、少額予算でも問い合わせ獲得を最大化します。
建設業でよくある課題
「外壁塗装」「リフォーム」のクリック単価が高く、予算がすぐ消化される
部分一致で「外壁塗装 DIY」「リフォーム 自分で」などに配信されている
一括見積もりサイトに広告費を取られ、自社への直接問い合わせが少ない
季節による需要変動（春〜秋が繁忙期）への対応ができていない
ディスプレイ広告に予算が流れ、検索経由の問い合わせが取れていない
施工エリア外からのクリックに予算を浪費している
サイシアが選ばれる理由
完全一致主体で高単価KWの無駄クリックを排除
「外壁塗装 見積もり 横浜」「リフォーム 費用 戸建て 東京」のような具体的な完全一致KWを中心に設計します。建設業のリスティングはクリック単価が1,000〜3,000円と高額なため、部分一致による無関係な検索への配信は致命的な予算の浪費になります。
除外KWでDIY・求人・資格系の検索を遮断
「DIY」「自分で」「やり方」「求人」「資格」「年収」など、問い合わせにつながらない検索を徹底的に除外します。リフォーム系KWはDIY需要と混在しやすいため、除外リストの精度が成果を大きく左右します。
施工エリアに絞った地域ターゲティング
対応可能なエリアに限定した配信で、施工エリア外のクリックを排除します。市区町村単位 or 半径指定で商圏をカバーし、地域別の入札調整で費用対効果の高いエリアに予算を集中させます。
建設業の広告運用の推奨設計
KW設計（完全一致主体）
「外壁塗装 見積もり 地域名」「リフォーム 費用 戸建て」「屋根修理 地域名」など、問い合わせ意図の強いKWを完全一致で設計。工事種別ごとにキャンペーンを分け、予算配分を最適化します。
除外KW運用
「DIY」「自分で」「やり方」「動画」「求人」「資格」「年収」「とは」など、情報収集系・求職系の検索を徹底除外。検索クエリレポートを週次で確認し、除外リストを更新します。
地域ターゲティング
施工対応エリアに限定配信。半径指定（拠点から30km等）or 市区町村指定を使い分け。対応エリア外からの無駄クリックを完全に排除します。
デバイス別入札調整
リフォーム検討者はスマホで検索→電話問い合わせのパターンが多い傾向があります。デバイス別CVRを分析し、スマホ入札の強化 or PC入札の抑制で効率を上げます。
季節別の予算調整
外壁塗装・屋根工事は春〜秋が繁忙期。繁忙期に予算を厚く、閑散期（冬）は抑えるか停止する季節戦略で、年間の費用対効果を最大化します。
予算管理と効果測定
月額10〜30万円の予算配分の考え方。工事種別ごとのCPA（顧客獲得単価）目安、成約単価から逆算した許容CPAの算出方法、月次レポートの読み方。
建設業サイトの参考事例
よくあるご質問
月額予算はどのくらい必要ですか？
月額10〜30万円が一つの目安です。リフォーム系はクリック単価が高めですが、完全一致主体の設計と除外KWの徹底で少額でも問い合わせを獲得できる傾向があります。
外壁塗装とリフォーム、どちらの広告を先にやるべきですか？
自社の主力サービスから始めるのが基本です。迷う場合は、成約単価が高い方（＝1件の問い合わせの価値が大きい方）を優先すると費用対効果が合いやすい傾向があります。
一括見積もりサイトの広告に勝てますか？
入札単価では大手に勝てない場合もありますが、地域を絞った完全一致KWなら十分に戦えます。「地域名+外壁塗装+見積もり」のような3語以上の掛け合わせは競合が少ない傾向があります。
閑散期（冬）も広告は出すべきですか？
冬場の外壁塗装・屋根工事は需要が落ちるため、予算を大幅に抑えるか一時停止が合理的です。ただし、春の繁忙期に向けた事前相談KWは冬場でもCPCが安い傾向があります。
施工事例の写真は広告に使えますか？
検索連動型広告はテキスト中心ですが、広告表示オプション（画像表示オプション）で施工事例の写真を表示できます。ビフォーアフターの写真はクリック率を上げる効果が期待できます。
工事の種類ごとに広告を分けた方がいいですか？
外壁塗装・屋根修理・水回りリフォームなど、工事の種類ごとにキャンペーンを分けるのがおすすめです。種類ごとに検索する人の意図や単価が違うため、それぞれに合った広告文と予算配分にすることで無駄が減ります。
広告から直接電話をもらうことはできますか？
スマホ向けの広告に電話番号を表示するオプションを設定すれば、広告をタップしてそのまま電話できます。リフォーム検討者はスマホで検索して電話で問い合わせるパターンが多いため、この設定は効果が大きい傾向があります。
