弁護士事務所の広告運用
弁護士事務所のリスティング広告運用。クリック単価が高い法律系KWだからこそ、完全一致主体の設計と除外KWの徹底で無駄な広告費を排除し、問い合わせ獲得を最大化します。
弁護士でよくある課題
クリック単価が2,000〜5,000円と高く、予算がすぐ消化される
部分一致で「弁護士 ドラマ」「弁護士 年収」などに配信されている
ディスプレイ広告やP-MAXに予算が分散している
弁護士法の広告規制に対応した広告文が作れていない
複数の専門分野があり、KW設計が複雑になっている
広告代理店に任せているが費用対効果が見えない
サイシアが選ばれる理由
完全一致主体で高単価KWの無駄を排除
「弁護士 相談 離婚」「交通事故 弁護士 大阪」のような具体的な完全一致KWを中心に設計。法律系はクリック単価が2,000〜5,000円と高額なため、部分一致による無駄クリックは致命的です。完全一致主体で予算を確度の高いクリックに集中させます。
除外KWの徹底運用
「弁護士 ドラマ」「弁護士 年収」「弁護士 資格」「弁護士 なるには」など、問い合わせにつながらない検索を徹底除外。法律系は情報収集・娯楽目的の検索が多いため、除外リストの精度が費用対効果を左右します。
検索連動型広告に集中し弁護士法に準拠
ディスプレイ広告やP-MAXには配信せず、検索連動型広告に予算を集中。弁護士法の広告規制（誇大広告の禁止、比較広告の制限等）に準拠した広告文を作成し、法的リスクを回避しながら成果を最大化します。
弁護士の広告運用の推奨設計
KW設計（完全一致主体）
専門分野別（離婚・交通事故・相続・刑事等）のKW洗い出し、地域掛け合わせKWの設計、完全一致を主体にする理由（高単価KWでの無駄排除）。
除外KW運用
法律系特有の除外すべきKW（ドラマ、年収、資格、試験等）のリスト、検索クエリレポートの定期確認、除外リストの更新フロー。
専門分野別キャンペーン設計
離婚・交通事故・相続・刑事事件など、専門分野ごとにキャンペーンを分け、予算配分と入札を個別に最適化。分野ごとのCPAの違いに対応する。
デバイス別入札調整
弁護士への相談はスマホ（電話タップ）経由が多い傾向があります。デバイス別のCVRを分析し、スマホ入札の強化 or PC入札の抑制を調整します。
広告文・LP連携と広告規制対応
弁護士法の広告規制に準拠した広告文の作成、専門分野を明示した訴求、LPとの一貫性確保。「勝訴率○○%」等の表現は規制対象のため注意が必要。
予算管理と効果測定
月額10〜30万円の予算配分の考え方、法律系のCPA目安（高単価だが成約単価も高い）、月次レポートの読み方。
弁護士サイトの参考事例
よくあるご質問
月額予算はどのくらい必要ですか？
月額10〜30万円が一つの目安です。法律系はクリック単価が2,000〜5,000円と高いため、完全一致主体のKW設計で無駄クリックを排除することが特に重要です。
完全一致だけで大丈夫ですか？
法律系はクリック単価が高いため、部分一致で関係ない検索に表示されると予算が一瞬で消化されます。完全一致主体で確度の高いクリックだけを集める方が費用対効果が高い傾向があります。
弁護士法の広告規制にはどう対応しますか？
弁護士法・弁護士広告規程に基づき、誇大広告・比較広告・成果保証の表現を排除した広告文を作成します。「勝訴率」「解決実績No.1」等の表現は規制対象のため使用しません。
効果が出るまでどのくらいかかりますか？
広告は即日配信が可能ですが、KWの最適化や除外KWの精査に1〜2ヶ月程度かかる傾向があります。データが蓄積されるほど精度が上がります。
複数の専門分野を同時に広告できますか？
はい、専門分野ごとにキャンペーンを分けて運用します。分野ごとにKW設計・予算配分・入札調整を個別に行うことで、各分野の費用対効果を最大化します。
離婚や交通事故など、分野によって広告の費用対効果は変わりますか？
大きく変わります。交通事故は1件あたりの報酬が高い分クリック単価も高く、離婚や相続は比較的単価が安い傾向があります。まずは費用対効果の合いやすい分野から始めて、データを見ながら拡大するのが現実的です。
