医療・クリニックの広告運用
医療・クリニックのリスティング広告運用。医療広告ガイドラインに準拠しながら、診療科別のキャンペーン設計と完全一致主体のKW設計で、少額予算でも新患獲得を最大化します。
医療・クリニックでよくある課題
広告を出しているが新患獲得につながらない
医療広告ガイドラインへの対応が不十分で法的リスクがある
部分一致で関係ない検索にも配信されている
ディスプレイ広告に予算が流れている
新規開業で認知度がなく、早期に患者を獲得したい
広告代理店に任せているが医療広告の専門知識がない
サイシアが選ばれる理由
診療科別の完全一致KW設計
「内科 予約 新宿」「皮膚科 ニキビ 渋谷」のような具体的な完全一致KWを中心に設計。診療科別にキャンペーンを分け、それぞれのKWと予算を個別に管理します。複数の診療科を持つクリニックでも効率的な予算配分が可能です。
除外KWの徹底運用
「内科 看護師 求人」「皮膚科 医師 年収」「病気 症状 チェック」など、来院につながらない検索を徹底除外。医療系は情報収集目的の検索が非常に多いため、除外リストの精度が新患獲得の効率を大きく左右します。
検索連動型広告に集中し医療広告ガイドラインに準拠
ディスプレイ広告やP-MAXには配信せず、検索連動型広告に予算を集中。医療広告ガイドライン（ビフォーアフター写真の禁止、体験談の禁止、誇大広告の禁止等）に準拠した広告文を作成し、法的リスクを回避しながら新患を獲得します。
医療・クリニックの広告運用の推奨設計
KW設計（完全一致主体）
診療科別（内科・皮膚科・眼科・耳鼻科等）×症状×地域名のKW洗い出し。完全一致主体で無駄クリックを排除し、予算効率を最大化。
除外KW運用
医療特有の除外すべきKW（求人、年収、資格、セルフチェック、症状 原因等）のリスト。情報収集目的の検索を徹底的に除外。
診療科別キャンペーン設計
内科・皮膚科・眼科など診療科ごとにキャンペーンを分け、予算配分と入札を個別に最適化。自費診療と保険診療でキャンペーンを分ける設計も有効。
デバイス別入札調整
クリニックへの予約はスマホ（電話タップ・Web予約）が主要CVポイント。デバイス別のCVRを分析し、スマホ入札を強化。
広告文・LP連携と医療広告ガイドライン対応
医療広告ガイドラインに準拠した広告文の作成。ビフォーアフター写真・体験談・「最高の治療」等の表現は禁止。診療内容・診療時間・アクセスを明示。
予算管理と効果測定
月額10〜30万円の予算配分の考え方、診療科別のCPA目安、新規開業時の広告活用、月次レポートの読み方。
医療・クリニックサイトの参考事例
よくあるご質問
月額予算はどのくらい必要ですか？
月額10〜30万円が一つの目安です。診療科を絞ることで少額予算でも効率的に新患を獲得できる傾向があります。新規開業時は初月だけ予算を増やすのも有効です。
医療広告ガイドラインにはどう対応しますか？
ビフォーアフター写真の掲載禁止、患者の体験談の掲載禁止、「最高」「最先端」等の最上級表現の禁止など、医療広告ガイドラインに準拠した広告文とLPを作成します。
完全一致だけで大丈夫ですか？
完全一致主体で設計し、必要に応じてフレーズ一致を補助的に使用します。医療系は情報収集目的の検索が非常に多いため、部分一致は原則使用しません。
新規開業でもすぐに効果が出ますか？
広告は即日配信が可能で、SEOと違い開業直後から検索結果に表示できます。KWの最適化には1〜2ヶ月程度かかる傾向がありますが、開業初期の認知獲得には特に効果的です。
自費診療と保険診療で広告を分けるべきですか？
はい、自費診療と保険診療ではKWの特性・CPA・患者単価が異なるため、キャンペーンを分けて運用するのが効果的です。予算配分も個別に最適化できます。
Googleマップの口コミ評価が低いと広告の効果も下がりますか？
広告をクリックした後に口コミを確認するユーザーは多いため、口コミ評価が低いと予約率に影響が出やすいです。広告と並行して口コミへの丁寧な返信や、来院患者への投稿案内を地道に続けるのが現実的です。
複数の診療科がある場合、どの科から広告を始めるのがいいですか？
患者単価が高い科や、競合が少なく検索需要がある科から始めるのが効率的です。全科を同時に出すと予算が分散するので、まずは1〜2科で成果を確認してから広げていくのがおすすめです。
