整骨院のSEOは「地域名＋症状」のページを作れるかで決まる

地域名＋症状でSEO集客

整骨院を探す人は「地域名＋症状」で検索する

整骨院に通う人は、自宅か職場の近くで探します。遠くの院にわざわざ通う人はいません。だから整骨院のSEOは、全国順位を競うものではなく、自院の商圏で見つけてもらえるかどうかがすべてです。

そして、整骨院を探す人の検索には特徴があります。多くの人は「整骨院」だけで探すのではなく、「○○駅骨盤矯正」「○○市交通事故整骨院」「○○ 腰痛」のように、地域名と症状や施術名を組み合わせて検索します。自分の悩みを解決してくれそうな院を、エリアを絞って探しているわけです。

Googleマップの整備が集客の第一歩であることは別の記事で触れましたが、ここでは自院サイトでこうした「地域名＋症状」の検索に応えるページの作り方を解説します。マップとサイトの両方が整うと、集客は一段安定します。

症状ごとにページを分けるのが基本

整骨院のサイトでありがちなのが、トップページや「施術メニュー」の1ページに、骨盤矯正も交通事故も腰痛も全部まとめて書いてしまうパターンです。これだと、どの症状の検索でも中途半端にしかヒットしません。

検索で上位を狙うなら、症状や施術ごとにページを分けるのが基本です。

骨盤矯正のページ
交通事故・むち打ちのページ
腰痛のページ
肩こり・首こりのページ
スポーツ障害のページ

それぞれのページで、その症状の原因、施術の流れ、料金、通院の目安、よくある質問を丁寧に書きます。1ページ1テーマにすることで、「○○ 骨盤矯正」「○○ 交通事故整骨院」といった検索でそれぞれのページが上位に出やすくなります。

特に「交通事故」と「骨盤矯正」は作る価値が高い

交通事故の施術は自賠責保険が使えるため患者単価が高く、探している人の目的もはっきりしています。「○○市交通事故整骨院」で検索する人は、まさに今通える院を探しています。専用ページを作っておく価値が大きい領域です。

骨盤矯正や美容系の自費メニューも、検索する人の目的が明確です。保険施術と違い料金を自由に設定できるため、ページを作って検索から集めれば、院の収益に直結します。

ページの中に地域名を自然に入れる

「○○駅整骨院」で見つけてもらうには、ページの中に地域名が自然に含まれている必要があります。

各ページのタイトルに「○○駅徒歩3分の骨盤矯正なら△△整骨院」のように地域名を入れます。本文にも「○○市・△△市から通う患者さんが多い」「××駅から徒歩5分」といった形で、対応エリアやアクセスを書いておきます。隣の駅や市から探している人にも届きやすくなります。

サイト内のすべてのページで、院名・住所・電話番号の書き方をそろえておくことも大事です。フッターと院概要ページで表記が微妙に違うと、検索エンジンが情報を正しく読み取れなくなります。

法律で書ける内容に限りがある点に注意

整骨院・接骨院のサイトには、書ける内容に法律上の制限があります。柔道整復師の施術について「治る」「効果がある」と断定する表現は使えません。SEOを意識するあまり、つい踏み込んだ表現をしたくなりますが、ここは守る必要があります。

「○○が治ります」ではなく「○○でお悩みの方へ」「○○のケアに対応しています」といった表現に言い換えます。何を載せていいか、何を載せてはいけないかは別の記事で詳しく扱っていますが、SEO用のページを作るときも同じルールが当てはまる、と覚えておいてください。

患者さんの声・症例は信頼につながる

検索で上位に出ても、ページの中身が薄いと問い合わせにはつながりません。同じエリアの院と比べたとき、選ばれる決め手になるのが、実際に通った人の声や症例です。

施術を受けた患者さんの感想や、どんな悩みでどう通ったかの事例を載せると、初めての人の不安が和らぎます。ここでも表現の制限はあるため、効果を断定せず、あくまで体験として紹介します。写真やスタッフの人柄が伝わる内容も、清潔感や安心感を伝えるうえで効果的です。

やってはいけないこと

成果を急ぐと逆効果になる施策もあります。地域名を不自然に繰り返す「○○市整骨院 ○○市骨盤矯正 ○○市腰痛」のような詰め込みは、読みにくいうえに評価されません。他院のサイトの文章をそのままコピーするのも、同じ内容と判定されて検索に出にくくなります。お金を払ってリンクを買うのはルール違反で、ペナルティの対象です。